摘  要：随着我国社会经济快速发展,大数据等新兴技术在给企业营销带来机遇的同时,也带来了新的挑战。文章对产品营销环境和精准营销管理模式进行了深入分析,构建了一种由数据采集、分析挖掘、精准营销管理模型、精准营销实施与执行及其效果考核反馈等重要环节所综合形成的产品和精准营销管理模式,并分析了基于区块链的全球电子支付系统在区块链数字签名技术下实现交易双方信任交互,以智能合约代替传统合约方式形成新的商业信任关系,以期为大数据背景下企业营销策略的提升提供一定参考。

关键词：大数据;精准营销;区块链;智能合约;电子支付;